书名：透过财报看企业 洋葱财务分析法
作者：崔小北
格式：扫描版
出版时间：2022年
内容提要:
本书以洋葱为载体介绍如何做财务分析，介绍了我们分析公司时由内而外的逻辑演绎，具体指的是从公司概况到公司财务再到公司管理，并涉及公司所处行业的分析以及公司估值问题。本书以上市公司为例做分析，理论与实践案例相结合，摆脱了教科书长篇大论的枯燥；本书既授人以鱼，也授人以渔。本书提到的都是绩优蓝筹股票，分析的时候涉及到宏观经济-中观行业-微观企业三个维度的分析，并穿插了财务分析时用到的多个模型。
目录
第一章 关于财务分析，你了解多少 1
第一节 学习财务分析之前，先要端正观念 1
第二节 哪些人需要学习财务分析 2
一、企业的投资人 2
二、企业管理层 3
三、企业的供应商和客户 3
四、在校学生等 3
第三节 财务分析的内容有哪些 4
一、基于财务视角的财务分析 4
二、高于财务视角的财务分析 5
三、介绍“洋葱财务分析法” 6
第二章 挑对洋葱：如何找到行业内的好公司 7
第一节 从行业分析到企业选择 7
一、哪些行业的利润率更高 7
二、哪些行业的企业更值钱 9
三、好行业是多方面比较出来的！ 11
第二节 如何分析一个行业 11
一、做行业分析前，要先知道行业分类 11
二、如何分析一个行业 14
第三节 从行业内筛选好企业 22
一、谁是行业内规模最大的企业 23
二、谁是行业内盈利能力最强的企业 26
三、谁是行业内发展最快的企业 29
四、你关注的公司是行业第一吗 34
第三章 剥洋葱的第一层：如何快速了解一家公司 35
第一节 全面了解公司基本信息 35
一、这家公司做什么业务 36
二、这家公司是哪里的 37
三、这家公司的发展历史是怎样的 40
四、全面了解公司信息，真的很简单 46
第二节 准确识别业务范围 47
一、采购环节的秘密：九阳股份为何一直赊账 47
二、研发环节的秘密：恒瑞医药凭什么做行业老大 50
三、生产环节的秘密：为什么贵州茅台是“股王” 56
四、销售环节的秘密：多家企业大有文章 58
五、分析公司，不妨从理顺业务流程开始 67
第三节 整体判断财务状况 67
一、了解公司财务状况，要从整理报表开始 68
二、通过常用的财务指标，了解公司的财务状况 79
三、了解公司的财务状况，真的没有那么难 86
第四章 剥洋葱的第二层：如何深入分析公司财务 88
第一节 把握核心——“四表一注” 88
一、财务报表简介 88
二、企业的面子：资产负债表 90
三、企业的里子：利润表 96
四、企业的日子：现金流量表 102
五、有用又有趣的财务报表附注 105
六、“四表一注”，我们都能看得懂！ 108
第二节 把握重点财务数据 109
一、如何把握资产负债表的重点数据 109
二、如何把握利润表的重点数据 221
三、如何把握现金流量表的重点数据 249
第三节 灵活运用分析模型 264
一、什么是净资产收益率 265
二、从净资产收益率看企业的赚钱模式 267
三、如何通过拆解净资产收益率分析一家公司 271
四、我们每个人都有一个“净资产收益率” 280
第五章 剥洋葱的第三层：如何看透企业的经营情况 283
第一节 搞清现金的来龙去脉 283
一、资金的来源——负债类科目和权益类科目的形成 284
二、资金的投资、运营与分配——资产类科目和利润表科目的形成 284
三、资金的往来情况——现金流量表科目的形成 286
四、了解企业的经营情况，从看懂资金的流动开始 287
第二节 通过财务报表倒推一家公司的商业模式 288
一、从企业资金的来龙去脉看商业模式 288
二、如何通过财务数据倒推公司的资金来源 289
三、如何通过财务数据倒推公司的资产构成 291
四、如何通过财务数据倒推公司的产品或服务 291
五、如何通过财务数据倒推公司的现金流 299
六、倒推公司的商业模式，关键在于学会分析报表 299
第六章 剥洋葱的第四层：如何挖掘企业的成长基因 301
第一节 什么是企业的基因 301
一、什么是“基于价值的选择” 302
二、不确定时代，有价值理念的企业才能走向未来 303
第二节 基因的来源：人力资源 305
一、企业家的初心：良知澄澈 305
二、企业家的价值选择：建立在利润之上的追求 306
三、视其所以，观其所由，察其所安 307
第三节 基因的成长：战略规划 308
一、孙飘扬：我们要把命运握在自己手里 308
二、上市前：以开发创新药为突破口 308
三、上市后：科技创新和国际化一以贯之 309
四、知道并做到的企业，才更了不起！ 312
五、知道并做到的企业，就很了不起！ 312
第七章 给洋葱称重：如何评估企业价值 314
第一节 简单的相对估值法 314
一、市盈率估值法 314
二、PEG估值法 316
三、市净率估值法 316
四、市现率估值法 317
第二节 专业的绝对估值法 317
一、企业内在价值与自由现金流折现 318
二、可以用净利润替代企业的自由现金流 320
三、折现率的选取 321
四、DCF折现法其实是一种选股思路 321
第八章 剥洋葱实战篇：哪些公司值得关注 323
第一节 调味品行业——海天味业财务分析 323
一、海天味业增长“很稳” 323
二、海天味业市场“很稳” 324
三、海天味业还能不能“稳下去” 324
第二节 白酒行业——贵州茅台财务分析 325
一、超高的净资产收益率水平使贵州茅台极具分析价值 326
二、拆解净资产收益率，找到业绩的主要驱动因素 326
三、拆解净利率，找到分析贵州茅台的切入点 327
四、分析贵州茅台，首先要看什么 329
第三节 医药行业——恒瑞医药财务分析 329
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第一章 关于财务分析，你了解多少
都道是内行人不说外行话。如果说“临床”“外科”“处方药”这种风格的词语，是医药行业的从业人员要掌握的专业术语;那么“借贷关系”“净资产收益率”“财务报表”这一类词语，就是我们作为个人投资者或从事财务工作的人要掌握的专业术语。不过财务分析涉及的知识就像浩瀚夜空中的星星那么多，上述三个词语只是繁星中的几颗星星而已
第一节 学习财务分析之前，先要端正观念
《大学》里说，修身之前先得正心诚意。其实财务分析也是这样，比起学习各类财务分析的技巧，先对财务分析有正确的认识更为重要，否则事倍功半。
第一，财务分析不等于分析三张财务报表。
财务报表分析不是就数字论数字，我们看报表是为了以财务报表上的数据为切入点，读懂数字背后的企业。另外，看过财会专业的教科书、听过财会专业的课程，不等于学过财务分析，财务分析涉及的知识远多于财会专业涉及的知识。
财务分析看似简单，因为企业的经营情况会在报表上反映出来，我们只要以三张报表为抓手，深入分析下去总会发现企业的问题，但是企业的经营状况比我们想象中的要复杂得多。三张报表里面蕴藏着企业无穷无尽的奥秘,我们甚至需要同时使用财务、心理学、营销的知识才能读懂报表数字背后的含义。
第二，财务分析没有捷径，打好基础最重要
很多人想在一个月、一个星期甚至更短的时间内学会财务分析。这类速成班性质的学习确实可以让我们对财务分析有初步的认识，但是，凡事欲速则不达，学习财务分析不能图快。
“九层之台，起于垒土;千里之行，始于足下。”我们的财务分析最终能达到什么样的水平，取决于我们财务分析的基础知识学得好不好，我们的地基打得牢不牢。换句话说，财务分析基础知识掌握得牢不牢固决定了我们在财务分析这条路上有没有发展后劲。
但是打基础是一个有些枯燥且漫长的过程，我们只有投入大量的时间和精力，才能像大树那样把根扎得很深很深。如果急于求成,恨不得今天刚知道了三张报表是什么……
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